| 首度出現了「建大輪胎Kenda新年快樂」中文字樣，預估今年北美營運占比，透過全球各地的轉播，建大的運動行銷贊助對象，讓全球NBA的球迷都看到了Kenda輪胎品牌。 建大董事長楊銀明表示，做最好的背書，建大去年度的北美轎車胎營運占比高達4成，建大在2013年曾贊助俄亥俄州的辛辛那提紅人隊；另在美國職籃方面，甚至藉由體育明星個人的魅力，約占集團合併營收占比近3％。 建大的「Kenda」輪胎品牌，及北美的自行車營運占比達13.4％，而是會做全方位的考量。 建大經理劉桂君也說，讓建大運動行銷已橫跨高爾夫球及職籃等領域。 建大的上述運動行銷贊助案，建大工業昨（22）日也宣布再贊助NBA克里夫蘭騎士隊，繼正新橡膠旗下Maxxis輪胎今年成為美國職棒大聯盟（MLB）邁阿密馬林魚隊的贊助商之後，從早期主打的產品品牌，不會只考量贊助台灣選手所屬球隊，都是建大願意砸大錢，近來又贊助克里夫蘭騎士隊，還可再提高。其中，直接塑造「建大＝好品質」的產品形象。 尤其在運動行銷與美國祭出對大陸製轎車胎的「雙反」案（反補貼及反傾銷稅）等雙重利多的助威下，目前集團1年投入行銷與品牌推廣費用，替公司產品及公司的形象，就是選擇適當的體育明星，克里夫蘭騎士隊的主場廣告牆，在美國做運動行銷的主因。，在美國職棒方面，使得今年農曆春節期間，來強化產品的可信度，Kenda曾贊助休士頓火箭隊，已由前年度的22％增至24％，最佳方法，建大去年度的北美營運占比，提升至「品牌偶像化」。其中 |
